Описание

Содержание

Введение. 3
1. Методические основы исследования и прогнозирования на товарных рынках 5
1.1. Изучение спроса и факторов его формирования. 5
1.2. Информация и показатели, используемые при исследовании и прогнозировании спроса на товарном рынке. 9
1.3. Методика исследования и прогнозирования на товарных рынках. 12
2. Исследование спроса на рынке кондитерских изделий города Нижнекамска 16
2.1. Анализ факторов формирования спроса на рынке кондитерских изделий города Нижнекамска. 16
2.2. Оценка емкости на рынке кондитерских изделий города Нижнекамска  19
2.3. Оценка степени удовлетворенности и причин неудовлетворенности спроса на рынке конфет города Нижнекамска. 21
2.4. Исследование текущего спроса на рынке конфет города Нижнекамска  26
3.Прогнозирование на рынке конфет города Нижнекамска. 29

Заключение. 37
Список использованной литературы.. 39
Приложение 1. 42

Введение

Потребительский рынок – это отдельные лица и домохозяйства, покупающие товары или услуги для личного потребления. Этот рынок состоит из множества субрынков, таких как субрынки женщин и мужчин, молодых потребителей и пожилых людей и т.д. Знание сущности и взаимосвязи потребностей покупателей и спроса помогает маркетологу в выборе направлений изучения поведения покупателей. Фирма, по-настоящему разобравшаяся в том, как реагируют потребители на различные характеристики товара, цены, рекламные аргументы и т.п., будет иметь большое преимущество перед конкурентами. Именно поэтому тратится так много времени и усилий на исследование зависимостей между побудительными факторами маркетинга и ответной реакцией потребителей.

Одной из основных категорий рынка является спрос, который представляет собой экономическую категорию, присущую товарному производству, проявляющуюся в сфере обмена, торговли и выражающую совокупную платежеспособную потребность в товарах, услугах, складывающуюся из множества конкретных требований потребителей.

Глубина и обоснованность результатов исследований спроса зависят от того, насколько достоверна, достаточна, сопоставима получаемая информация. Учитывая комплексный и многогранный характер спроса и большой объем сведений о нем, получение полной информации в современных условиях зависит еще и от технической вооруженности исследования. Таким образом, изучение спроса в маркетинговых исследованиях товарного рынка актуально.

Целью исследования курсовой работы является исследование спроса и структуры спроса на торговом рынке.

Задачи курсовой работы:

— определить понятие и факторы формирования спроса;

— изучить информацию, показатели и методику, используемые при исследовании спроса на товарном рынке;

— проанализировать факторы формирования спроса на рынке кондитерских изделий города Нижнекамска;

— оценить емкость и потребительский потенциал на рынке кондитерских изделий города Нижнекамска;

— оценить степень удовлетворенности и причины неудовлетворенности спроса на рынке конфет города Нижнекамска;

— изучить текущий спрос и его структуру на рынке кондитерских изделий города Нижнекамска;

— оценить приверженность покупателей на рынке кондитерских изделий города Нижнекамска;

— моделировать прогнозирование спроса на рынке кондитерских изделий города Нижнекамска.

Объект курсовой работы – рынок конфет города Нижнекамска.

Предмет курсовой работы – комплексное исследование и  прогнозирование товарных рынков.

Теоретической основой написания курсовой работы являются труды отечественных и зарубежных авторов Багиева Г.Л., Тарасевича В.М., Анна Х. Божука С.В., Ковалика Л.К., Масловой Т.Ю., Гилберта А. Черчилля, Голубков Е.П., Григорьева М.Н., Гукасьяна Н.К., Грузинова В.П.

Информационной основой курсовой работы являются статистические сборники и результаты собственных исследований.

Методологической основой написания курсовой работы является использование в процессе проводимых исследований таких методов как анализ и синтез.

Практическая значимость курсовой работы заключается в возможности использования результатов исследования в практической деятельности.

Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

Список использованной литературы

I. Нормативно-правовые материалы
1. Конституция Российской Федерации / СПС Консультант.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации, часть 1 / СПС Консультант.
3. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 «О защите прав потребителей» / СПС Консультант.
II. Специальная литература
4. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – М.: Вышэйшая школа, 2014. – 524 с.
5. Басовский, Л.Е. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 «Менеджмент» / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – М.: Инфра-М, 2014. – 420 с.
6. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2014. – 381 с.
7. Березин И.С. Проведение массовых опросов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2014. – № 5. – С. 32.
8. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. — М.: БГТУ, 2012. — 306 с.
9. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению «Экономика» и специальности «Маркетинг» / А. М. Годин. – М.: Дашков и Кº, 2014. – 671 с.
10. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие] / А. П. Дурович. – М.: Современная школа, 2014. – 253 с.
11. Захарова, И.В. Маркетинг: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – М.: КноРус, 2015. – 303 с.
12. Зорина, Т.Г. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т.Г. Зорина, М.А. Слонимская. – М.: Белорусский государственный экономический университет, 2014. – 410 c.
13. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик. — М.: Беларусь, 2012. — 246 с.
14. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс / Ф. Котлер. — М.: Вильямс, 2012. — 488 с.
15. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – СПб.: Питер, 2012. — 479 с.
16. Лаптев В.Г. Маркетинговые задачи предприятий/ В.Г. Лаптев// Маркетинг, 2013. – №1. – С.10-19.
17. Сергеева, С.Е. Эффективный маркетинг – ключ к успеху компании / С.Е. Сергеева // Маркетинг в России и за рубежом, 2013. – № 2. – С.114-120.
18. Синяева, И.М. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / И. М. Синяева. — М.: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
19. Синяева, И.М. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — М.: Дашков и Кº, 2015. – 543 с.
20. Синяева, И.М. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – М.: Дашков и К°, 2015. – 323 с.
21. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – М.: Инфра-М, 2013. – 335 с.
22. Хибинг, Р. Маркетинг: [перевод с английского] / Р. Хибинг, С. Купер. – М.: Эксмо, 2014. – 846 с.
23. Цахаев, Р.К. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – М.: Дашков и Кº, 2012. – 548 с.
III. Интернет-ресурсы
24. Как анализировать рынок: пошаговая инструкция / https://businessman.ru/kak-analizirovat-ryinok-poshagovaya-instruktsiya.html
25. https://www.syl.ru/article/304009/marketingovoe-issledovanie-ryinka-metodyi-i-analiz / Маркетинговое исследование рынка: методы и анализ /
26. http://www.homearchive.ru/business/b0152.html / Как проводить маркетинговые исследования рынка